宝马汽车今年在中国市场应该说非常活跃，合资的国产宝马在上半年推出了为中国市场开发的宝马5系列加长车型后，近期又向市场推出了3系列豪华运动车型。而宝马也于近期向中国市场引进了全新一代X5车型。从这些战略我们可以看出，宝马对中国高端汽车市场的重视度越来越高。
宝马1系
今年来，国产宝马的销量和市场占有率的不断提升也使华晨宝马掌握了市场和消费者的脉搏，在成功推出了新3系列和5系列后，华晨宝马又将目标瞄准了个性化高端车的新目标，无论从之前上市的为成功商务人士打造的5系列加长型还是为喜爱运动的精英推出的3系列豪华运动型，我们都能看到华晨宝马之后新车定位的诉求，虽然这一类车的销量可能远远无法和普通的豪华车销量相比，但它们却让华晨宝马在豪华车的细分市场夺得了首发优势。近期，笔者从相关渠道了解到，除了这两款新车外，今年年内华晨宝马还将向市场推出5系列加长型的小改款车型，同时，宝马在海外发布不久的1系轿车也将进入中国市场。
新车上市 剑指何方？
应该说，年内即将上市的这两款车型都是个性车型。今年刚上市的5系列加长定位于行政公务车型，那么，一款上市不到一年的车，为什么会这么快推出小改款车型呢？笔者认为，很可能是5系加上车型上市以来的销量并没有达到华晨宝马之前的预期值，所以才会这么快对车型进行小调整。如果的确如此，那么此次改款的5系列加长版的变化将并不会很大，主要应该会集中于配置、价格的变化以及外观的小幅改动。因为从5系列Li一推出开始，华晨宝马就把其目标定位于之前奥迪推出的A6L车型上，这一点，无论从5系列加长型的外型尺寸或豪华配置上都得以体现，此次调整笔者觉得华晨宝马或将暗中降价，以提高5系列加长版的市场竞争力。
宝马1系
除了5系列加长版，年底即将上市的另外一款车型宝马1系列无疑是广大车迷最关心的车。1系列是宝马历史上第一款两厢小型轿车，进口入中国市场后也将成为目前国内豪华车市场最入门的车型。新1系将定价多少，似乎是消费者最关心的话题。笔者认为，按照目前宝马在中国市场各车型的定位和布局，新1系的价格将不太可能低于24万，那么这个价格定位，1系的主要消费全体是谁呢？应该是那些热爱驾驶乐趣的年轻消费者。那么在这个定位中，无疑存在一个很让市场担忧的话题，中国汽车消费市场是否能承受这样一款车的出现？我觉得，1系列上市一定会受到部分消费者的关注和爱戴，因为目前在国内市场，中高档入门级运动型轿车依然是一个空缺，但短时间内不会热销。
1系推向中国市场的目的是什么？笔者认为，该车的真正意义并不在于销量，而在于抢占小型豪华轿车市场。其实我们可以很清楚地看到，在豪华车国产的竞争中，奥迪一直走在了市场的前列，虽然宝马近年来一直努力调整产品结构，但一直无法赶超奥迪。此次新1系的抢先引进，除了试探市场外，还有一个目的无疑是强占市场。记得之前，一直有媒体传出一汽奥迪要产新A3，如果真是如此，那么宝马1系的抢先进入无疑给A3今后的市场造成了一定的压力。
宝马1系
宝马发力 争夺市场份额
宝马终于重新发力，在豪华车新的一轮战争中，宝马是否能赢得胜利？我想，从1系的即将进入中国，我们已经看到了宝马雄心和斗志，希望宝马能继续定位好市场，这样才能获得市场的认可。
