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当前位置:车界动态 >> 车界动态 >> 6-11月新车销量细看 明锐离卡罗拉有多远
  6-11月新车销量细看 明锐离卡罗拉有多远  
发表时间:2007-12-18 作者:七伤炫尘  来源:太平洋汽车网  文字大小:【】【】【
  近日,11月的销量已经陆续公布,虽然整个车市增长速度有所放缓,但是中级车市场的增势依然非常强劲,并且两极化的趋势也越发明显。作为该细分市场的新秀,卡罗拉与明锐不负重望,销量都较上月有所提升,其中卡罗拉更是一鸣惊人,单月销量从8163辆达到16513辆,成为最大的赢家,而明锐虽然没有卡罗拉的光芒四射,但是经过了10月小幅调整后,本月也以5006辆的成绩再次取得突破,二者均成为该区间名副其实的明星车型。

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  老将速腾与思域虽然没有卡罗拉增量大,但本月销量在10月的基础上也有小幅提升,单月销量分别高达7551辆与8272辆,这样成绩的取得在价格战日趋白热化的11月实属难能可贵。卡罗拉、速腾、明锐、思域共同构成了该区间第一阵营的主力阵容。

  马自达3、凯旋虽然紧跟愈演愈烈的降价潮,采取了相应的价格措施,但是似乎并没有取得太大的效果,凯旋本月销量仅为2264辆,较上月有都有所回落。马自达3 则创下了9月份以来的新低,2869辆的销量让其边缘化的趋势越发明显。轩逸则步入了调整阶段,整体销量也有所下滑,达到了7月份以来的最低点。

  明锐在上市初期,斯柯达有关人士曾对外公开表示,"斯柯达将明锐的销量目标定在细分市场的前三位。"从上市后近半年的市场表现看,明锐销量稳步增长,本月继卡罗拉、思域、速腾之后,成为该细分市场的第四位,对于一款新晋车型,已属难能可贵,不过与先期第三的销售目标还是有一定距离。

  上市初期斯柯达人能有这样的雄心壮志并非口若悬河,明锐全球领先的1.8TSI发动机与6速Tiptronic手/自动一体变速箱的黄金匹配、"明锐男人"的精准市场定位、13.99万-18.59万元的低价入市价格等都给其冲击该细分市场创造了可能。但是这些优势条件成为明锐"冲3"的必要条件,而非充分条件。品牌推广、经销商渠道建设、产能扩张等都是摆在上海大众斯柯达明前噬待解决的问题。

  品牌推广、经销商渠道建设、产能扩张着三座大山不除,斯柯达中国之路必然充满崎岖,然而有上海大众作为背靠的斯柯达中国之路似乎要平坦很多,半年时间的变化足以证明上海大众斯柯达的决心。

  虽然斯柯达很早曾以易货贸易的形式来到中国,并且也曾以进口的形式在国内进行销售,但是毕竟整体数量非常有限,并没有形成相应的气候,对于很多老百姓来说斯柯达的品牌依然有些陌生。上海大众深知斯柯达在品牌认知方面的不足,故自决定将斯柯达引入国内以来,品牌建设之路未曾停歇。

  携手奥运、全力出击国内各大车展、"HUNMAN TOUCH"品牌核心等的陆续推出,斯柯达明锐1.8T SFI 最佳领先科技奖等各大奖项的获得,以及C-NCAP碰撞五星成绩的加身,无不给人以震撼,也都很好的诠释了"明锐男人"精准的市场定位,也让更多的消费者对明锐乃至斯柯达有所了解。品牌推广,明锐已经迈出了坚实的一步。

  产能的问题虽然在上市初期受到了一定程度的限制,但随着上海大众第一和第三工厂明锐的陆续开工,产能问题逐步得到缓解。在1.6升明锐上市之前,付强表示:"我们会在两个工厂同时生产明锐,即上海大众第一和第三工厂。在1.6升明锐上市之后,产能问题将得到根本性解决。"产能问题、品牌认知的逐步提升为明锐销量的稳步增长创造了可能,近半年的销量就是最好的证实,然而渠道建设并非一朝一夕的事情,而这需要时间来解决。

  作为一款新进车型,明锐本月5006辆的销量表现已经非常不错,但是上海大众并不会就此止步,进入前三,与卡罗拉进行较量,才是明锐的终极目标。随着品牌建设、产能问题的逐步解决,现在摆在明锐甚至斯柯达面前的是渠道建设。

  截止到目前为止,斯柯达能够正常营业的4S店共有68家,而卡罗拉得益于一汽丰田多年的经营,其正常营业的4S店已达289家,明锐在经销店不足卡罗拉1/4的情况下,能够取得这样的销量已经实属不易,单店销售量已经超越速腾、卡罗拉、思域等车型,但是现在总量与以上三者相比还有一点的距离。如果渠道问题能够得到快速有效的解决,明锐的销量可能也将会继续提升。

责任编辑:七伤炫尘


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