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2015宝马销量高位稳增,继续领先市场

2016-01-19 新闻类别: 售后服务 字号:

今天,宝马集团公布了2015年的销量业绩。数字显示,宝马集团去年在全球一共销售了超过224.7万辆汽车,同比增长6%——这是宝马集团连续第11年在全球高档车市场排名第一位。其中,宝马集团在中国销售了将近46.4万辆,继续拉近与其他厂商的差距,并保持对追随者的销量优势。

 

 

        过去的一年,中国汽车市场在“新常态”的发展走势下,艰难前行。经济增长乏力和股市震荡,再加上空气质量恶化和交通拥堵等“城市病”影响,“微增长”成为全年中国汽车市场的特点。在这种情况下,宝马集团在中国在销量高位上仍获得持续增长,进一步巩固了宝马在全球高档车市场的领先地位。

 

        宝马是最早清醒认识到中国汽车市场变化的厂家之一,2015年的高位稳增是在一系列策略调整的基础上实现的。2015年,宝马始终将提升经销商运营质量和业务健康作为首要目标。为此,从年初即根据市场需求变化及时调整产品供应,使经销商库存长期维持在低于行业平均水平的健康状态。这些努力帮助经销商改善了现金流,同时促进了经销商盈利模式的多元化和业务可持续发展能力。

 

        2015年,宝马在采取务实销售策略的同时保持进取姿态。这一年,宝马推出了10多款新车,包括BMW 2系旅行车家族、BMW X5 28i和X5插电式混合动力车型和新BMW 3系等重点车型。其中,BMW 5系和新3系的销量一路攀升,直接挑战竞争车型,斩获市场份额。

 

 

        全新一代BMW 7系的上市尤其成功,以轻量化、智能化和互联化方面的杰出成就定义了未来豪华理念,以“开宝马,坐宝马”的雄心征服了新一代的精英,确立了全新一代BMW 7系在该级别细分市场的创新者地位。预计在2016年,随着全新一代7系更多车型的引进,这款旗舰车型将为宝马品牌的持续增长做出贡献。

 

        由于一系列利好政策的出台,新能源汽车在2015年呈现爆发式增长。在高档车品牌中,宝马最先布局这一领域,产品线也最丰富,销量增长也呈突飞猛进的态势。早在2014年,宝马就推出了BMW i3纯电动车、BMW i8插电式混合动力超级跑车;在2015年,又推出了BMW 530Le和X5插电式混合动力车型。据宝马集团董事、负责研发的傅乐希先生在北美电子消费展透露,今年宝马还将推出更多新能源车型,使在中国市场上的新能源产品增加到6款。

 

 

        尽管2015年市场低迷,宝马对长远未来的布局却更加积极。去年7月,宝马在中国发布ChargeNow“即时充电”项目,标志着宝马“出行服务”战略在华启动。此外,宝马在5月初推出BMW互联驾驶基础服务10年免费,10月底伴随全新BMW 7系将互联驾驶技术提升至全新水准。而宝马与百度合作的自动驾驶项目也于去年完成首次测试,并在12月份的世界互联网大会进行了展示。在电动化、数字化潮流已成共识的今天,宝马的前瞻理念和行动是确保企业未来可持续成功的基石。

 

        在汽车金融领域,宝马金融服务已经成为国内领先的汽车金融机构,超过40%的客户通过金融贷款购买BMW或MINI汽车。为了巩固其在中国市场的地位,宝马集团在去年11月收购了国内领先的汽车租赁供应商——先锋国际融资租赁有限公司。这项收购将使宝马金融服务从目前业已开展的融资业务板块,进一步拓展到租赁业务。宝马相信,新的汽车服务业务领域,例如租赁和车队管理等,将会在整体汽车市场占据越来越重要的位置。

 

 

        宝马还启动了新的品牌主张- “悦创造奇迹”,使品牌价值更加清晰化,契合中国社会的创业和创新热潮,增强了与年轻一代消费者的情感纽带。此外,宝马还积极拓展数字化的客户接触点,率先试水O2O服务模式,第一个打出微信广告,并在BMW X之旅、BMW 3行动和马拉松等平台上推陈出新,在品牌建设方面取得了可喜成果。

 

        目前,宝马已在最有增长潜力的紧凑型豪华车、豪华SUV和新能源车等三大领域布局完善。更重要的是,2016年将是宝马本土化发展的跨跃之年,新发动机工厂即将正式开业,投产新一代BMW发动机,并将引入第四个国产车型,使宝马拥有更大灵活性应对市场需求的变化。

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